2023年上半年市场调查概论试卷

一.单选题（共25题，50.0分）
1.(单选题,2.0分)
“神秘顾客法”这种调查方法属于（）
A：访谈调查
B：实验调查
C：观察调查
D：访问调查
2.(单选题,2.0分)
调查访问员的工作主要是（）
A：现场访问
B：调查结果复核
C：项目接洽
D：调查报告撰写
3.(单选题,2.0分)
把市场调查分为文案调查和实地调查，是按（）划分的
A：调查间隔的时间
B：调查的目的性
C：调查的空间范围
D：调查的基本方法
4.(单选题,2.0分)
（）是指将抽样单位按某种顺序排列编制的名单
A：样本
B：抽样单位
C：总体
D：抽样框
5.(单选题,2.0分)
开放式问题与封闭式问题本质区别是（）
A：回答难度
B：备选答案
C：适用范围
D：分析难度
6.(单选题,2.0分)
一般来说，市场调查项目中，（）主是回答是什么问题的内容
A：调查主题的主体项目
B：调查对象的基本特征项目
C：调查主题的相关项目
D：无法判断
7.(单选题,2.0分)
调查问卷一般不要求被调查者在问卷上署名，说明问卷具有（）
A：标准性
B：通俗性
C：简略性
D：匿名性
8.(单选题,2.0分)
所有询问法中，成本最高的一种访问法是（）
A：邮寄访问
B：电话访问
C：留置问卷访问法
D：面谈访问
9.(单选题,2.0分)
以下哪一项是入户访问法实施的第一步（）
A：明确调查目标
B：科学抽样
C：设计科学问卷
D：拟定调查对象的范围
10.(单选题,2.0分)
利用一种特别形式的专家会议，通过专家的交流启发，引起“思维共振”，相互补充，产生效应的预测方法是（）
A：层次分析法
B：德尔菲法
C：头脑风暴法
D：主观概率法
11.(单选题,2.0分)
使用配额抽样有助于（）
A：提高抽样的效率
B：提高数据的准确性
C：非概率抽样方法所造成的偏差
D：降低抽样的费用降低
12.(单选题,2.0分)
下列关于统计表制作的叙述，正确的是（）
A：一张表应包含尽量多的内容
B：统计表通常包括标题、标目、线条、数字4部分
C：横、纵标目用斜线分隔
D：纵标目间用竖线分隔
13.(单选题,2.0分)
街头拦截调查的第一环节是（）
A：甄别
B：致谢
C：拦截
D：访谈
14.(单选题,2.0分)
流行曲线常采用什么统计图来制作（）
A：饼图
B：线图
C：直方图
D：直条图
15.(单选题,2.0分)
在居民吃饭时间，不勉强入户访问，这属于（）技巧
A：分享感受
B：聆听
C：体谅
D：同理心
16.(单选题,2.0分)
列不属于调查方案可行性分析的方法是（）
A：经验判断法
B：逻辑分析法
C：试点调查法
D：大众分析法
17.(单选题,2.0分)
市场调查的流程包括（）
A：调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段
B：调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段
C：调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段
D：调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段
18.(单选题,2.0分)
下列各项中不属于定性预测法的是（）
A：对比类推法
B：比率预测法
C：相关推断法
D：企业集体经验判断法
19.(单选题,2.0分)
市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位
A：特殊性
B：随机性
C：代表性
D：重点性
20.(单选题,2.0分)
入户访问是根据合理科学的（）
A：拜访
B：排查
C：抽样
D：抽查
21.(单选题,2.0分)
调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）
A：受访者的回答不能满足需要时
B：受访者对问题的回答错误时
C：受访者不能回答问题时
D：受访者对稳态的回答不够清楚时
22.(单选题,2.0分)
领先指标领先于周期的变化，其领先时间为（）
A：一年
B：二年
C：一个月
D：以上都有可能
23.(单选题,2.0分)
下列对各种非全面调查叙述正确的是（）
A：典型调查是通过非全面性调查取得全面资料的一种方法
B：重点调查只能是一次性调查
C：重点调查的特点是随机从调查对象总体中抽取一部分单位作为样本进行调查
D：非全面调查不对全体对象进行调查因准确性较差
24.(单选题,2.0分)
面谈调查法的缺点（）
A：真实性差
B：调查范围受限
C：回收率低
D：成本高
25.(单选题,2.0分)
市场调查准备阶段的具体工作中，（）是保证市场调查取得成功的关键
A：组建调查队伍
B：确定调查任务
C：设计调查方案
D：准备调查工具
二.多选题（共10题，30.0分）
26.(多选题,3.0分)
市场预测的特征（）
A：服务性
B：局限性
C：科学性
D：近似性
27.(多选题,3.0分)
市场调查数据的编码方式有（）
A：信息组吗编码法
B：表义式文字编码法
C：顺序编码法
D：分组编码法
28.(多选题,3.0分)
市场调查报告的内容通常包括（）
A：介绍背景资料
B：提出论点和论证理由
C：说明调查目的及所要解决的问题
D：分析的方法和调研数据
29.(多选题,3.0分)
定量预测法的特点是（）
A：预测先决条件是数据资料齐全
B：采用的工具是统计方法和数学模型
C：预测精确度较高
D：量与质的分析相结合
30.(多选题,3.0分)
市场调研报告的价值不是以报告的长短来衡量的，而是以质量、简洁与有效性来度量的。因此，市场调研报告应该简明扼要，任何不必要的东西都应该去掉，要避免对常规性问题进行冗长的讨论。这主要是体现市场调研报告撰写的（）
A：经济性原则
B：突出重点原则
C：简要性原则
D：客观性原则
31.(多选题,3.0分)
市场调查项目可以分成三类即（）调查
A：描述性
B：实地性
C：试探性
D：因果性
32.(多选题,3.0分)
非正规设计也称为非随机对比实验，它可以分（）
A：事前事后无控制对比实验
B：事后有控制的实验
C：无控制对比实验
D：事前事后有控制对比实验
33.(多选题,3.0分)
调查问卷封闭式回答的缺点有（）
A：难以发挥被调查者的主观能动性
B：回答方式缺乏弹性
C：填答中的失误难以发现
D：对复杂问题答案难以设计周全
34.(多选题,3.0分)
市场调查方案的内容包括（）等
A：前言部分
B：市场调查课题的目的和意义
C：市场调查将采用的方法
D：市场调查课题的内容和范围
35.(多选题,3.0分)
配额抽样与判断抽样的区别有（）
A：抽样要求不同
B：抽取样本的方式不同
C：抽样方法不同
D：抽样目的不同
三.判断题（共20题，20.0分）
36.(判断题,1.0分)
调研报告撰写完成之后，要对文法、句法、用词反复推敲，包括文稿中的数字、计量单位、时间、人名、地名、引文等
A：对
B：错
37.(判断题,1.0分)
抽样调查、重点调查、典型调查都属于非全面调查
A：对
B：错
38.(判断题,1.0分)
一个完整的调查方案应该包括调查目的、调查对象和调查单位、调查表、调查方法和组织方式以及调查经费预算
A：对
B：错
39.(判断题,1.0分)
督导按管理职责分为现场督导和常规督导。而常规督导一般在街头访问或者电话访问的场合
A：对
B：错
40.(判断题,1.0分)
市场调研报告最基本的要求是实事求是
A：对
B：错
41.(判断题,1.0分)
设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的调查策划阶段
A：对
B：错
42.(判断题,1.0分)
撰写调查报告是市场调查的最后一项工作内容，市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中
A：对
B：错
43.(判断题,1.0分)
逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关，考察其内容是否符合逻辑和情理。
A：对
B：错
44.(判断题,1.0分)
观察法不仅仅是指用眼睛看，还包括其他如触觉、听觉等方面的体验
A：对
B：错
45.(判断题,1.0分)
完整性审核是市场调查资料审核最为基础的审核，最先进行
A：对
B：错
46.(判断题,1.0分)
市场调查方案主要有普遍调查法、典型调查法和随机调查法
A：对
B：错
47.(判断题,1.0分)
运用入户访问接触表进行访问时，通常在刚开始时，如敲门无人应，确认没人在家，就放弃这个地址，访问下一户
A：对
B：错
48.(判断题,1.0分)
调查项目是调查内容的概括，调查内容是调查项目的具体化。调查项目和内容的确定取决于调查的目的和任务，以及调查对象的特点与数据资料搜集的可能性。
A：对
B：错
49.(判断题,1.0分)
社会研究中单因素的解释往往是可疑的，而采用多变量统计分析则有利于我们发现社会现象间错综关联的作用。
A：对
B：错
50.(判断题,1.0分)
市场调查是为了某项市场营销决策所进行的有目的的调查
A：对
B：错
51.(判断题,1.0分)
非正规设计在实验过程中，不是随机地选择实验单位，而是采用判断抽样的方法进行选择，所以它的结果没有正规设计准确
A：对
B：错
52.(判断题,1.0分)
广义抽样调查包括抽样调查与非抽样调查，狭义抽样调查仅指随机抽样
A：对
B：错
53.(判断题,1.0分)
在进行多变量分析时，我们可以用交叉列表分析。两个变量交叉列表分析的结果并不一定正确地反映了事物之间的联系
A：对
B：错
54.(判断题,1.0分)
典型调查是指在对调查总体深入细致了解的基础上，选择具有代表性的单位进行调查，并对总体进行推断的一种非全面调查
A：对
B：错
55.(判断题,1.0分)
示卡前，在自己面前准确翻好后，再出示给被访者，不要把示卡摊在桌子上乱翻，被访者看完后及时收回，不要让被访者随意乱翻
A：对
B：错