知到智慧树市场营销学（吉林医药学院）教程试卷

对不同企业的产品进行评比的方法不包括

市场渗透战略是由现有产品领域与( )组合而成的一种企业成长战略。

以下属于成本领先战略的缺点的是

问卷中的比较题是请被调查者将几个类似的产品或服务按给定的标准进行比较。这种方法的优点不包括（ ）。

产品概念中最基本、最主要的部分是

某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于（ ）。

市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ )

新产品与现有市场领域组合而产生的一种企业成长战略是______。

按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（ )

在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的

同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用（ ）。

在信函调查过程中，（ ）是困扰邮递调查最严重的问题。

从本质上看，市场营销观念（ )

以下不属于集中战略的类型的是

要想提升服务营销中人员策略，主要可以使用的方法有

品牌资产可以看做是产品和服务被赋予的什么价值

世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁，烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（ )

下列各项表述中可以作为企业使命的是______。

政府组织购买社会工作服务，原则上应通过(     )方式进行。

影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（ )

企业在调查时，（ ）阶段所花费的成本最高，可能出现的错也最多。

甲公司是上海一家服装生产企业，甲公司的目标市场选择战略是集中市场营销战略。下列选项中符合其目标市场选择战略的是______。

政府向社会组织购买服务，是通行于国际社会的一种新型的公共服务供给方式。其具体做法是政府引入市场机制，把直接向社会公众提供的一部分公共服务和社会管理事项，按照一定的方式与程序，交由具备条件的社会组织承担，并根据服务数量和质量向社会组织支付费用。    根据上述定义，下列属于政府向社会组织购买服务做法的是：

民族群体或宗教群体属于影响消费者购买行为的（ )

知识营销是指通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的哪些知识传递给潜在用户。

广告计划的SMs路径不包含（）？

王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ )

销售方程模型中，将影响销量的因素简单的分为

一般来讲，批量大、市场比较集中或产品本身技术复杂、价格较高的产品适用()。

将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是( )

以下哪些因素能够反映品牌的未来价值

企业范围内的营销调研包括哪些内容？（ ）

服务营销组合包括

广告诉求要符合（）基本要求：

提升企业品牌资产价值的方式有

体验营销有哪些策略

批发商区别于零售商的最主要标志是一端联结生产商，另一端联结零售商。与零售商相比，批发商有以下（ ）特点。

潜在竞争力量进入市场时，应考虑的问题包括

营销组合除产品、定价、分销和促销外，“大市场营销”增加的“2P”有（ )

知识营销要求企业实现哪些效益的紧密结合

介绍期产品的特点是

广告沟通效果的评估通常分成（）。

广告研究主要分析广告的（ ）及测定广告的效果。

一般来说，组织购买类型可分为3类，包括(    )。

产品生命周期的成长期的特征有

为了提高市场占有率，企业可以通过各种方式了解顾客对产品的意见和需求。

消费者在购买大件耐用品时，不注重价格高低，只注重能够长期安全使用。

信函邮寄访问法是市场研究中首选的调查方法。

为了维护企业形象，应当躲避顾客的抱怨。

完全竞争是指某一行业由许多提供具有差异性的产品和服务的企业所构成

BRANDZ品牌力模型与品牌共鸣模型，都是分为五个层级，并从下到上依次排序的。

买方对信息掌握较充分的情况下，买方的竞争力量就较强，企业所面临的竞争就较弱。

企业要想创造性地、富有成效地做好善因营销,需要注意选择与公司目标相吻合的公益事业和合作伙伴。

市场调查过程的第一阶段是非正式调查阶段。

促销的实质是信息沟通，就是促销过程中卖主与买主的信息沟通。