广告设计—智慧树答案

1
【判断题】（20分)
USP理论强调每一个广告都需要给消费者一个明确的销售主张。（ ）
A.对
B.错
2
【多选题】（30分)
上世纪60年代，著名广告大师威廉·伯恩巴克主张优秀的广告必须具备三个基本特征，这三个基本特征是（ ）
A.关联性（Relevance）
B.原创性（Originality）
C.创造力（creative）
D.震撼力（Impact）
3
【判断题】（10分)
发散思维也称为辐射思维、放射思维和求异思维。（ ）
A.对
B.错
4
【单选题】（20分)
视觉类比是基于事物之间相似特征而做的比较。在两事物之间建立关联，用A来表达B，准确传达广告意图，在此过程中，可充分运用文学中的（ ）。
A.联觉
B.比较
C.比喻
D.比拟
5
【多选题】（20分)
反常视角，在广告设计中故意用不寻常的角度来观察事物或生活，不寻常的反常视角是创意的绝佳起点，反常视角可以从以下哪些方面入手（ ）
A.从不同角度观察事物
B.换位观察事物
C.透过不同的物体观察事物
D.从全面角度观察事物
1
【判断题】（20分)
视觉意象客观可视的部分是抽象的，无法表达设计主题。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（20分)
思维导图是表达发散性思维的有效图形思维工具，可以帮助广告设计师打破束缚，突破常规的创造性思考问题。（ ）
A.对
B.错
3
【多选题】（20分)
思维导图（The Mind Map）,又叫心智导图，由英国著名心理学家东尼·博赞创建，是表达发散性思维的有效图形思维工具，它的要点包括以下哪些方面（ ）
A.明确中心
B.树状发散
C.记录节点
D.形成方案
4
【多选题】（20分)
头脑风暴激发创意思维的原因包括以下哪几点（ ）
A.联想反应
B.热情感染
C.竞争意识
D.个人欲望
5
【多选题】（20分)
头脑风暴创意实践包括以下哪几个步骤（ ）
A.明确主题
B.自由畅想
C.讨论交流
D.确定方案
1
【判断题】（10分)
名人代言没有任何弊端。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（10分)
广告中情感的表达必须自然、不做作。（ ）
A.对
B.错
3
【多选题】（30分)
以法动人表现方法主要包括以下哪些法则（ ）
A.夸张
B.比喻、比拟
C.通感
D.对比等
4
【多选题】（30分)
以事动人表现方法运用时需注意以下哪些方面（ ）
A.故事与品牌产品的关联度
B.故事的呈现需感情真挚
C.故事的目的传达产品信息
D.故事必须夸张、幽默
5
【多选题】（20分)
以景动人运用时，包括以下哪几方面的“景”（ ）
A.自然景色
B.建筑景色
C.生活场景
D.家庭场景
1
【判断题】（10分)
万宝路是现代广告设计大师“造神运动”创造的一个伟大奇迹 。（ ）
A.对
B.错
2
【判断题】（10分)
农夫山泉早期提出的USP是“农夫山泉有点甜”。（ ）
A.对
B.错
3
【多选题】（20分)
李奥·贝纳进行万宝路品牌的重新塑造，经过深入的市场调研，确立了全新的品牌广告营销措施，措施主要包括以下哪几条（ ）
A.明定位
B.颠阴阳
C.树形象
D.立品牌
4
【多选题】（30分)
绝对伏特加广告特点主要包括以下哪几个方面（ ）
A.贴近社会、贴近生活
B.创意卓越、突破常规
C.主题连贯，整体优势
D.表现丰富，生动形象
5
【多选题】（30分)
农夫山泉营销战略主要包括以下哪几个方面（ ）
A.USP
B.质量战略
C.品牌理念
D.事件营销